Tout commence en 1853, lorsqu’un certain Levi Strauss, jeune entrepreneur originaire de Bavière, émigre à San Francisco. Avec son sens des affaires et une intuition hors pair, il fonde sa société de textile. Mais c’est seulement en 1873, avec l’aide de Jacob Davis, un célèbre tailleur américano-letton, qu’il révolutionne l’industrie de la mode en brevetant le premier pantalon renforcé par des rivets en cuivre : le jeans. Ce vêtement robuste, conçu pour les ouvriers et les mineurs, devient rapidement une pièce incontournable de la mode à l’époque, et encore aujourd’hui.